Međunarodna asocijacija za odnose s javnošću (IPRA), u saradnji sa vodećim svetskim akademicima i stručnjacima iz industrije, predstavila je „Gold Paper br. 19: Etički standardi i smernice za upotrebu veštačke inteligencije (AI) u odnosima s javnošću (PR)“. Ova publikacija pruža sveobuhvatan okvir za odgovorno uvođenje AI tehnologija u PR, naglašavajući transparentnost, tačnost i efikasne komunikacione prakse u digitalnom dobu.
Veštačka inteligencija ubrzano transformiše oblast odnosa s javnošću, donoseći nove mogućnosti za automatizaciju kreiranja sadržaja, medijsko targetiranje i analitiku. Istovremeno, otvaraju se izazovi povezani sa istinitošću, privatnošću, pristrasnošću i odgovornošću. Uvažavajući rastuću potrebu za etičkim smernicama, „Gold Paper br. 19“ nadovezuje se na IPRA AI and PR Guidelines (2023) i UNESCO AI Principles (2021), nudeći niz konkretnih preporuka i radnih metoda prilagođenih PR industriji.
„Dok obeležavamo 70 godina postojanja IPRA-e, etička komunikacija ostaje ključna vrednost naše asocijacije,“ ističe Nataša Pavlović Bujas, predsednica IPRA-e (2024–2025). „Ovaj Gold Paper je dragocen resurs za PR profesionalce širom sveta, pomažući im da u svom radu iskoriste potencijal AI tehnologija na odgovoran način, uz očuvanje integriteta profesije“, istakla je Bujas.
Najvažnije tačke koje ističe Gold Paper br. 19:
- Aktuelno stanje i izazovi AI u PR-u: uključujući uvide iz globalne Delfi studije o stepenu usvajanja AI alata u PR industriji;
- Etički standardi: smernice koje se odnose na transparentnost, tačnost, ljudski nadzor, zaštitu podataka i pravednost;
- Najbolje prakse: preporuke za uspešnu implementaciju i odgovornu upotrebu AI tehnologija;
- Uloga IPRA-e: planovi za edukaciju, zagovaranje i profesionalnu obuku, kako bi se PR stručnjaci lakše snalazili u sve dinamičnijem tehnološkom okruženju;
- Globalna perspektiva: publikacija je rezultat rada eksperata iz vodećih univerziteta i institucija širom Evrope, SAD-a, Australije i UAE, što obezbeđuje višeslojni i svetski relevantan pristup temi;
Gold Paper br. 19 možete preuzeti ovde.
